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【报告】中产阶层调研:2025中国梦想之家是怎样的?

作者:Blum百隆五金 发布于:2020-03-19 点击量:94

2017年中开启为期19个月的《2025中国梦想之家:百隆-瑞好中国中产阶层调研》已结束。

调研的话题范围十分广泛,覆盖了社会经济期望、家庭生活和价值、数字化生活和沟通、家的态度、住所装修、厨房的重要性等各个部分以及大家更感兴趣的话题:

家装的痛点在哪里?

厨房在您家中的的角色?

厨房翻新的期望和需求?

对家装材料的了解?

文末扫小程序码,可免费下载完整调研报告。

01调研对象&调研目的

我们的调研对象

在北京、上海、广州、南京、青岛、成都、长沙和昆明等8个城市进行,每月入户实地采访100名受访者,共获得2005份样本。

选取的家庭税后月收入在15,000-50,000元人民币之间。从2005份样本的统计图中可以看出,中产人群的平均年年龄为38 岁,家庭月收入集中在15,000-30,000元之间,平均家庭?收?为 21,242元。

79%的中产被访者接受过大专/本科以上的高等教育。每月的受访者数量在城市和性别上平均分配,并且都是家中在购买家具以及装修时起决策作用的人,由国际知名调研机构益普索来执行。

先来看几组有趣的数据-中国中产阶层居住情况

中国中产阶层居住情况-家庭构成-中国中产阶层大多与小孩或父母同住

中国中产阶层居住情况-在当前住所居住时长

当您搬到目前的住处时,装修情况是怎样的?

总的来说,您对目前住处的满意程度如何?

直到目前为止,请问您直接参与过多少次家庭的装修?

如果不考虑金钱,您会优先改变/更换您住处的哪三样东西

可以看出 71%参与调研的人最想更换的就是家中的厨房,其中厨房设施又占了45%

我们为什么要开展这一调研

根据知名咨询机构麦肯锡的数据,被称为新主流的中国中产阶层将在未来数年呈现出爆发性增长,预计到2020年将会占到总人口的51%。他们拥有更高的消费能力,购买力在不断提升,同时,对于产品的需求和期望也在不断提高。

整个市场也会逐渐由行业驱动转化为消费者驱动。因此我们需要准确地了解中国中产阶层新的需求与期望。

中国中产阶层的梦想之家

根据益普索的Censydiam的模型,从消费者的情感需求出发,可以将人们对家的内心需求分成8大类,调研结果显示,37%的中产受访者认为'是安全港湾、在家里不需要担心任何事情,33%认为是城堡、是感受家庭温暖的地方。还有15%认为是自由之地,可以做想做的任何事情。

中产阶层消费者的理想住所是怎样的呢?调查结果显示,理想中的住所是舒适、安全和整洁的。他们不盲目追求豪华的装饰,也不拘泥于传统的设计,更看重高品质的产品带来的舒适体验。

02家装多话题&完整调研报告

家装的痛点在哪里?

数据显示,只有不到10%的受访者非常了解家装材料。

受访者心声

作为消费者,我难以把控原材料的质量

重新装修是件很麻烦且耗费精力的事

如果想装修效果好,装修期间我需要亲自检查每个环节

耗时耗力 

装修完清洁很麻烦 

由于噪音等,邻居会有抱怨 

装修期间要找地方临时住很累 

需要花时间找信息、找材料 

我自己对装修不是很懂

……

家装信息哪里获得?

相比较而言,大部分的受访者还是更愿意相信朋友的建议,以及正规的公司官网,只有18%的受访者会选择微店的信息。

重新装修后,对质量的期望

重新装修后,超过7成的消费者希望房屋的各个部分在装修/翻新后的使用年限至少在6年或以上。较长的使用年限期望自然需要使用更高质量的家装部件。

会去哪里购买建材?

75%的受访者表示一般都是去大型的建材商场购买建材,有40%的受访者会选择在线购买。

厨房的重要性

在中产家庭中,厨房是高频的使用区域。数据结果显示,74%的家庭每周会在家烹饪5天及以上;这种情况在一线城市高达81%,远远高于二线城市的70%。同时,77%的受访者表示喜欢在家烹饪。

相对整个住宅的满意度,中产消费者对厨房的满意度更低,感到非常满意的受访者只有8%,低于整体住宅的非常满意比例11%

在调研中所列出的厨房要素中,认为易于清洁、操作便捷、装修原料安全、易于找到所需物品以及储物空间,这几项非常重要的受访者比例接近半数或以上,但对于现居住所厨房的这些方面感到非常满意的受访者比例只有20%左右。其中,储物空间的满意度更是只有15%




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